健康新闻

如何将火热的直播带货带入法治轨道_财经频道_东方资讯

发布日期:2020-07-09 03:42   来源:未知   阅读:

直播带货是近年来新兴的一种互联网电商营销模式。经线上直播平台播出,通过主播的推介,让消费者了解商品和服务,吸引和推动消费者在线购买商品和服务。直播带货将网络视频直播与商业营销相结合,借助直播平台达到推销商品和服务的目的。在促进商品和服务在线销售的同时,也实现平台和主播的流量变现,已成为互联网经济的新业态,在此次新冠肺炎疫情期间达到新高度。从政府官员、企业家到网红、演员乃至普通主播,从高科技产品、奢侈品到普通日用品甚至各类服务,"人人当主播,样样可为货"。

直播带货的基本类型

直播带货作为一种互联网经济新业态,其基本类型主要包括直接交易型与帮助交易型。直接交易型是指经营者在平台进行直播,不通过本单位以外的人作为主播,而是本单位内部人员作为主播直接向消费者推销其商品和服务,典型例子是格力电器董事长董明珠的直播带货。这种类型符合我国《广告法》第2条第1款对广告的规定,属于商品经营者或者服务提供者通过互联网媒介和直播形式直接介绍自己的商品或者服务的行为,直接适用《广告法》即可。

帮助交易型是指经营者并不出面,而是通过本单位以外的人作为主播,借主播代言行为推销其商品和服务,消费者通过观看直播了解相关信息后,向经营者购买商品和服务。典型例子是薇娅、李佳琦等知名带货主播。

在此类型中,至少存在两种以上法律关系。其一,在消费者向经营者购买商品和服务的,属于合同关系,可选择适用《合同法》《消费者权益保护法》等相关调整经营者与消费者相对关系的法律法规。其二,争议比较大的是在主播代言所形成的关系中如何看待主播的法律定位,以及由此产生的相关权利义务及责任的承担。对主播法律地位的界定,直接决定主播和经营者之间、主播和消费者之间各自属于何种法律关系,以及由此承担何种相应的法律义务与责任。